Cu ceva timp in urma, am avut de facut pentru scoala un material
legat de promovarea Offline a unui Blog, m-am documentat pe mai multe
bloguri, site-uri, forumuri de specialitate. Nu m-am gandit la inceput
ca o sa postez pe blog acest articol, asa ca spre rusinea mea am mai
copiat cateva idei. Pentru ca materialul l-am folosit cu ceva timp in
urma, nu mai gasesc blogurile de unde m-am inspirat ca sa le trec drept
sursa.... si uite asa devin un mic plagiator! :) . Daca cineva regaseste
ceva din munca lui in acest articol si doreste sa o scot din articol
sau sa scot articlolul de pe blog, o sa o fac cu mare placere. Intre
timp, eu sper sa va fie util.
Promovarea Offline a unui blog.
Deşi
în comparaţie cu campaniile online, cele offline nu aduc la fel de mult
trafic, ele ajută la construirea unei relaţii eficiente de
credibilitate.
Datorită creşterii numărului de afaceri care se
stabilesc pe Internet este din ce în ce mai dificil ca prezenţa noastră
să se distingă online. De aceea, trebuie să ne alegem un nume şi un logo
clare, concise şi care să transmită instantaneu cine suntem şi ce dorim
să facem. În acest sens ne poate ajuta stabilirea unei fraze sau unui
mesaj care să identifice afacerea noastră online.
Mijloacele
mass-media (ziarele, revistele, radioul şi televiziunea) fac publicitate
în schimbul unei sume de bani (anunţuri plătite), dar dacă blogul are
conţinut de calitate bună nu este exclusă situaţia în care mass-media va
face şi publicitate gratuită prin inserarea adresei blogului atunci
când foloseşte conţinut din acesta în materialele pe care le difuzează.
În ultima periaodă ziarele se confruntă cu tot mai multe probleme însă
unele dintre ele reuşesc să rămână pe piaţă datorită cititorilor fideli.
Este recomandată folosirea acelor ziare ca şi instrumente de promovare.
Trimierea unor articole de calitate, care în urma publicării să
contribuie la crearea unei imagini pozitive a blogului. Crearea de
comunicate de presă pentru jurnalişti, însă acestea trebuie să conţină
şi link direct către blogul autorului. Majoritatea publicaţiilor au şi o
variantă online, deci comunicatul de presă, în cazul în care este
acceptat pentru publicare va fi făcut public şi online pe site-ul
publicaţiei.
Promovarea off-line se poate face şi cu cheltuieli
minime, înscriind adresa web a blogului şi adresa de email pe
următoarele materiale care se pot folosi în mod curent sau în scop
publicitar :
• cub hârtie personalizat: pentru colaboratori, astfel aceştia au mereu la îndemână logo-ul şi datele de contact;
• tricouri: care să înfăţişeze numele blogului, logoul, adresa de email şi adresa web;
• facturi: o metodă de promovare aproape necunoscută în România, pare a
fi o şansă de a ne face cunoscuţi, având în vedere că atunci când
citesc diferite documente, consumatorii petrec cel mai mult timp în faţa
facturilor printate de telefon mobil sau utilităţi, potrivit unui
studiu prezentat de Kodak;
• fax-uri: deşi este o strategie mai
veche, rămâne o metodă viabilă de publicitate şi poate ajunge la oameni,
la care nu poţi ajunge prin alte metode;
• scrisori: plicuri personalizate, care să conţină un logo, datele de contact şi adresa web a blogului;
• personalizare CD, DVD şi miniCD; prin printare directă pe suprafaţa
de plastic a CD-ului, adăugaţi culoare prezentărilor dvs. prin
personalizare CD;
• coperţi CD şi DVD: cu ajutorul unor coperţi CD /
DVD puteţi transforma o simplă carcasă într-o metodă profesională de
prezentare;
• mape de prezentare: reflectă profesionalismul şi
calitatea produselor sau serviciilor oferite, la fel ca şi cărţile de
vizită mapele de prezentare joacă un rol foarte important atunci când vă
aflaţi în faţa unui client sau al unui partener de afaceri;
•
materialele promoţionale: brelocuri, brichete, scrumiere, căni, pixuri,
stilouri, creioane, pungi, umbrele, pelerine ploaie, stick-uri usb;
•
broşuri: reprezintă instrumente de marketing prin intermediul cărora
este prezentată oferta de produse, servicii sau pur şi simplu promoţii
dintr-o anumită perioadă;
• pliante: reprezintă una din cele mai des
întâlnite şi populare modalităţi de a vă face cunoscuţi, pentru ca
pliantele să aibă impactul dorit acestea trebuie să fie simple şi să
conţină doar informaţiile necesare, date contact, etc;
•
calendarele: reprezintă o modalitate eficientă de promovare a blogului,
pentru realizarea calendarului puteţi folosi diverse teme şi imagini:
peisaje, oraşe, maşini sau orice altă temă ce se potriveşte blogului
dvs.;
• coli cu antet: intră în contact direct cu potenţialii
clienţi sau cu partenerii de afaceri, deci trebuie să aibă un aspect
impecabil, cu un design inspirat şi cu o tipăritură de calitate puteţi
evidenţia imaginea blogului dvs.;
• cărţi de vizită: reflectă
imaginea dvs., de aceea ele trebuie să aibă un design în concordanţă cu
imaginea blogului şi un aspect impecabil;
• abţibilduri auto: unde merge maşina, merge şi reclama;
• reclamă tip banner pe clădire sau în spaţiile publicitare din oraş.
O metodă foarte bună de promovare este participarea la cât mai multe
evenimente specifice nişei de activitate. Acolo putem întâlni persoane
care cu siguranţă au aceleaşi interese sau pasiuni. Este un loc bun în
care putem găsi viitori parteneri sau asociaţi pentru activitatea
noastră. Cărţile de vizită nu trebuie să lipsească la aceste evenimente. În cazul unui oraş cu un număr mare de locuitori, în care există
persoane interesate de articolele de pe blog, se pot organiza întâlniri
nonformale în care să se discute despre subiecte din nişa de activitate.
Este o metodă foarte bună de a consolida relaţia dintre blogger şi
comunitatea de cititori şi chiar de a găsi noi persoane pasionate de
acelaşi domeniu.
Un element cheie în promovarea offline este
construirea relaţiilor personale. Lumea reală, faţă de cea online,
permite un nivel mult mai ridicat de interacţiune, contribuind
substanţial la dezvoltarea unei relaţii între autor şi cititori.
Metodele de mai sus nu se exclud una pe cealalta, ba din contră, o
campanie de promovare a unui blog trebuie susţinută prin cât mai multe
metode, în funcţie de specificul blogului, în funcţie de specificul
activităţii, al afacerii sau în funcţie de ceea ce se urmăreşte prin
respectiva campanie şi, bineînţeles, în funcţie de bugetul disponibil.
